Was bedeutet strategisches Marketing?
Strategisches Marketing ist die langfristige Planung und Steuerung aller Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Dabei geht es darum, klare Ziele zu definieren und gezielte Strategien zu entwickeln, die den nachhaltigen Erfolg und die Wettbewerbsfähigkeit sicherstellen.
Wichtige Merkmale strategischen Marketings:
- Langfristige Planung: Strategisches Marketing denkt in Zeiträumen von mehreren Jahren und schafft eine stabile Grundlage für alle künftigen Marketingmaßnahmen.
- Ganzheitlicher Ansatz: Alle Aktivitäten – von der Positionierung der Marke bis zur Zielgruppenansprache – werden aufeinander abgestimmt.
- Profitabilität und Wachstum: Das Hauptziel ist es, langfristig die Gewinne zu steigern und das Unternehmen wettbewerbsfähig zu halten.
Historische Einordnung:
Der Begriff „strategisches Marketing“ entstand in den 1960er Jahren durch den Soziologen Alvin Toffler und den Wirtschaftswissenschaftler Theodore Levitt. Sie entwickelten einen neuen Ansatz, der die dynamischen Veränderungen in der Gesellschaft und Wirtschaft einbezieht.
Strategisches vs. taktisches Marketing
Es ist wichtig, zwischen strategischem und taktischem Marketing zu unterscheiden:
Taktisches Marketing: Kurzfristig angelegt, zielt auf schnelle Erfolge ab, wie die Steigerung von Verkäufen innerhalb eines kurzen Zeitraums.
Strategisches Marketing: Langfristig ausgerichtet, konzentriert sich auf das Gesamtziel des Unternehmens, z. B. Marktpositionierung und nachhaltiges Wachstum.
Was ist eine Marketingstrategie?
Eine Marketingstrategie ist ein umfassender Aktionsplan, der alle Marketingmaßnahmen eines Unternehmens steuert. Sie beschreibt:
- Die Position des Unternehmens im Markt
- Die Ziele und den Weg zu ihrer Erreichung
- Informationen zu Produkten, Wettbewerbern und Zielgruppen
Je nach Marktumfeld wird eine Marketingstrategie für 3-5 Jahre oder sogar bis zu 10 Jahren geplant. In dynamischen, wettbewerbsintensiven Märkten ist eine kürzere Planung sinnvoll, während stabile Branchen längere Zeiträume abdecken.